很多商标权利人，认为商标续展的费用比重新做长治商标注册贵很多。殊不知，续展只是审查主体资格的形式要件，注册证书申请续展后不用进行实质审查阶段，就可以延长商标专用权10年。

1、著名商标不续展

2002年1月17日，自然人杜晗向商标局申请注册了第“3070814号“三品王”商标，2003年7月7日被核定使用在第43类住所（旅馆、供膳寄宿处）、餐厅、餐馆、自助餐馆、快餐馆、备办宴席等服务上。2011年4月19日，该商标经商标局核准转让至广西三品王餐饮公司。

商标经过使用和宣传，已于2010年被认定为广西著名商标，在相关公众中具有较高的知名度，已形成一定的市场格局。然而商标有效期满后却并未续展，导致商标被注销。

2、另行注册被驳回

广西三品王餐饮公司于2011年11月向商标局提出第"10200366号“三品王”商标注册申请，指定使用在第43类餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应等服务上。该商标申请日期早于原商标终止期。

2012年8月29日，商标局以该申请与以下引证商标近似为由，驳回该商标申请。驳回时，原商标还未到终止期。

3、为续商标猛砸钱

广西三品王餐饮公司由于自身原因没有续展原商标，又不甘心失去该商标，于是猛砸钱进行商标复审和商标诉讼。

申请复审时，同时提交了该公司的网页及各分店的名单、相关公司获得的荣誉和奖励、宣传报道等证据材料。但是商标复审依然驳回申请。诉讼一审依然驳回申请。广西三品王餐饮公司终于走到最后一步——北京高级人民法院二审。

最终，北高认定，申请商标与原商标在标志的识别和使用的服务是一致的，在先商标在相关公众中已具有较高的知名度，并与三品王餐饮公司形成特定对应关系及稳定的市场格局。

申请商标指定使用在餐厅、饭店、快餐馆、酒吧、流动饮食供应、柜台出租服务上，与三品王餐饮公司形成了一一对应关系，能够与各引证商标相区分，不致引起相关公众对服务来源产生混淆误认。

判决：一、撤销原审判决；二、撤销商评委被诉决定；三、商标评审委员会重新作出复审决定。

最终广西三品王餐饮公司保住其商标，但耗费了大量的时间、精力和财力，最终也仅是九死一生，涉险过关。

商标是企业的无形资产，一件商标经过连续十年的使用，期间经过企业广泛的宣传推广，必然是积累了一定的品牌知名度和美誉度。商标续展，恰恰能使得这种商誉得以延续下来。

此外，现在成功注册一件商标很不容易，所以，很多人选择购买已经注册的商标，注册年头越长价值越高。注册商标续展之后，即使将来不再使用，还可以把商标转让出去，对于买卖双方而言也是一举两得的事情。

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