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“宝岛眼镜” (连锁)多为山寨店,品牌混乱“傍名牌”现象愈演愈烈
来源: | 作者:1 | 发布时间: 27天前 | 31 次浏览 | 分享到:
同款名称竟然不是同一家店?近日,家住北京丰台区的刘女士购买眼镜时发现,自家附近两家 “宝岛眼镜” 同款眼镜售价不一样,其中一家店员告诉刘女士,另一家 “宝岛眼镜” 是 “假店” 。

  同款名称竟然不是同一家店?近日,家住北京丰台区的刘女士购买眼镜时发现,自家附近两家 “宝岛眼镜” 同款眼镜售价不一样,其中一家店员告诉刘女士,另一家 “宝岛眼镜” 是 “假店” 。刘女士无奈向记者表示,自己选择 “宝岛眼镜” 是因为看中了它的品牌口碑,没想到光顾了多次的 “宝岛眼镜” 竟然是一家 “山寨店” 。



  记者根据刘女士提供的地址来到位于北京丰台区的  “宝岛眼镜”店,发现 “山寨店” 和 “正宗店” 门脸上确实都写着宝岛眼镜,不过其中一家后缀 “(连锁)” 二字,两家店的店员服装、工牌和柜台上也都赫然写着 “宝岛眼镜” ,而且装修风格、所售眼镜品牌和品种也较为接近,不仔细琢磨容易忽略两店的区别。记者现场随机采访了几个消费者,他们也都认为 “山寨店” 就是经常出现在广告中的知名眼镜连锁店。


  “宝岛眼镜” 品牌形象混乱

  根据百度百科收录的 “宝岛眼镜” 词条,宝岛眼镜1981年创办于台湾,创办人是王景钟、王国胜兄弟和陈国富夫妇,其LOGO设计以台湾岛的形状作为标志造型,宝岛台湾狭长的结构犹如人脸的造型,配上眼镜就构成了宝岛眼镜的LOGO造型。三十多年来,宝岛眼镜在华人界颇有名气,在大陆也陆续开了1200多家门店,北京门店更是覆盖了各大知名商圈。




  记者在北京用百度地图搜索关键字 “宝岛眼镜” ,除了带有上述LOGO的店铺,还发现了多种其它 “宝岛眼镜” ,例如搜索结果中的 “宝岛眼镜(北太平庄街店)” ,虽然招牌与台湾宝岛一样使用了黑底黄字,但是在右下角多了 “连锁企业” 四个小字;搜索结果中的 “宝岛眼镜(王府街店)” 则是蓝底黄字(台湾宝岛眼镜也曾采用过这种配色),门店招牌是一个红白色四方形组成的LOGO加上 “宝岛眼镜连锁” 6个字。搜索 “宝岛眼镜连锁” 还能检索出更多 “品种” 的 “宝岛眼镜” ,例如位于青年路的 “宝岛眼镜(连锁)” ,招牌由蓝底黄字和红底白色曲线的LOGO组成;搜索结果中位于丰台区小屯路的 “宝岛眼镜(连锁)” 招牌由蓝底黄字和的红色英文字母LOGO组成。


  这些 “宝岛眼镜” 孰真孰假?资料显示,在2000年,创办于台湾的 “宝岛眼镜” 申请注册了 “宝岛(简体)” 商标,2011年5月27日,随后也开展了几十年的慢慢维权路,但是市面上各色 “宝岛眼镜” 并未消失。究其原因,业内人士分析,虽然宝岛商标注册在先,国内任何企业都不能再注册宝岛眼镜的商标,但是在不同的地区注册一家叫宝岛名称的公司却不受限制,而这些公司因又通过加盟的方式进行连锁扩张,造成了 “宝岛眼镜” 品牌形象混乱的局面。


  各色 “宝岛眼镜” 遍地开花,不仅让消费者 “傻傻分不清楚” ,也迷惑了一些投资眼镜实体店的个体户。宝岛眼镜官网首页突出显示了一则公告,公告称近期有不法分子冒用 “宝岛光学股份有限公司” 及 “王景钟” 先生的名义,发布宝岛眼镜招商加盟广告,并声明 “宝岛眼镜” 从未发布过任何与招商加盟有关的信息。不过截止发稿前,利用百度搜索 “宝岛眼镜连锁” ,依然能获取多条加盟 “宝岛眼镜” 的信息。


  “傍名牌” 难消经营压力

  名牌意味着高附加值。记者发现, “正版” 宝岛眼镜店通常开在繁华地段,规模比较大,品种齐全,进口的和高档的产品居多,眼镜售价基本都在千元以上,如果想配一副轻薄、时尚的近视眼镜,基本上花费在两千元至五千元的之间。


  相比之下,各类 “宝岛眼镜(连锁)” 无论从装修还是售卖品牌来看,通常都要 “低档” 一些,即使是同品牌,也要比宝岛眼镜卖的便宜,甚至比同地段其他眼镜店都要便宜。例如一款暴龙近视镜框, “宝岛眼镜(连锁)” 某店售价七百多元,打八折出售,而同地段的一家不知名眼镜店同款售价也是七百多元,但不打折。不过即使如此,这家 “宝岛眼镜(连锁)” 依然门可罗雀。与此同时,在百度地图的点评页面,某 “宝岛眼镜(连锁)” 差评率接近50%。从用户评价来看,该店所售眼镜第二天就出现质量问题,与此同时服务水准还遭到吐槽。


  不少消费者表示,相比去门店配眼镜,在淘宝配眼镜不仅便宜而且快捷。记者在淘宝搜索上述暴龙眼镜,发现同款镜架网上只卖两百多元,加上一副 “明月防蓝光非球面” 镜片总价也仅相当于门店单镜架价格。一批消费者流向网店,进一步压缩了普通眼镜店的生存空间。一面是店铺、人工成本的上升,一面是网店低价竞争的压力。曾经公认的“暴利眼镜行业”似乎风光难续。

  据了解,中国不仅是世界潜力最大的眼镜消费大国,而且已成为世界领先的眼镜生产大国,然而目前国人自己的高端眼镜零售连锁品牌却没有几个,随着消费升级的步伐和互联网的冲击,遍布全国大街小巷的眼镜零售店日子越来越不好过。